08 августа 2022
Если вы почему-то еще об этом не знаете,
не собираетесь следить за ней и вообще
не понимаете, зачем она нужна российскому футболу и спортивному бизнесу – эта статья
для вас.
Winline Медиалига
Звёзды медиафутбола ярко заявляют о себе уже несколько лет: их ролики на YouTube набирают миллионы просмотров, а болельщики разрывают комментарии с просьбами приехать в их город с шоу-матчем. Но сейчас медийный футбол в России приобретает какую-то невероятную значимость: РФС допускает медийные команды до участия в Кубке России, в котором “блогеры” высаживают профессиональные клубы, главный тренер сборной Валерий Карпин не исключается товарищеского матча против сборной лучших игроков медиакоманд, футболисты “Спартака” Джикия и Соболев заявляют свою команду на 2 сезон Медиалиги, Александр Головин, который уже несколько лет блистает
в “Монако” респектует медиафутболу и говорит, что для этих ребят все только начинается, а букмекеры борются за контракты с блогерскими командами так, как порой не бодаются за спонсорство клубов РПЛ. Такой прорыв медиафутбола небезосновательно связывают с появлением весной 2022 года Winline Медийной Футбольной Лиги.
В 1 сезоне МФЛ приняли участие 10 команд: «2Drots», «Рома», «На Спорте», «Broke Boys», «Матч ТВ», «Basement», «Reality», «FC Art», «SD Family» и «STARMIX».
Каждый матч Лиги сопровождался огненными комментариями Дмитрия Шнякина, Карена Адамяна и Романа Нагучева.
МФЛ основал предприниматель Николай Осипов. В детстве он профессионально играл
в академии «Чертаново», а до создания МФЛ открыл футбольную академию в Китае
и агентство Unity Athletes, задача которого – помогать российским спортсменам реализовывать свои мечты в США. Как раз-таки с помощью Unity Athletes хотел уехать
в Америку звезда медиафутбола Даня Крапивников, но поленился собрать даже нарезку своих голов. Зато рассказал Осипову про медиафутбол.
Генеральным продюсером Лиги является Артём Галкин, руководивший ведением трансляций на нескольких Олимпиадах, матчах баскетбольной Евролиги и Единой Лиги ВТБ. В игровой день на стадионе работало более 70 специалистов, а во время съёмок пресс-конференций – 30-40 человек. По информации Sports.ru, одна трансляция матча
в 1 сезоне обходилась Лиге в 1,5 – 2 миллиона рублей.
Финал турнира прошёл на «ВТБ-Арене», на трибунах которой находилось 11 000 человек.
«Тогда я впервые познакомился с индустрией медиафутбола, и появилось желание сделать ее чуть масштабнее. Мне показалось, что это можно сделать с помощью чемпионата, который бы шел какое-то длительное время, но не 8-9 месяцев. Во-первых, это все равно некий шоу-продукт. Во-вторых, в составах много людей, занимающихся другими профессиями, а не футболом. В итоге решили: два или два
с половиной месяца, если команда достигает финала. Но чемпионат будет проходить дважды в год – весной и осенью» – Николай Осипов
в интервью Sports.ru.
основатель МФЛ
Николай Осипов
Много зрители медифутбола отмечают, что качество самого футбола в нём не самого высокого уровня. Это неудивительно, ведь в основном заявки команд состоят из ребят,
у которых не получилось заиграть на серьёзном уровне, и селеб, у которых раскрученные соцсети, но нет особого футбольного опыта. Но главное в Медиалиге – шоу-составляющая,
а уже потом – стеночки и забегания. Зритель получает возможность наблюдать
за командами не только на поле, но и за всеми эмоциями на бровке, конфликтами
в раздевалках и даже за судейскими переговорами в режиме live.
Почему Медиалига привлекательна для зрителей?
Чтобы повысить зрелищность и накал страстей в матчах, организаторы МФЛ даже поэкспериментировали с серией пенальти: добавили к классическим ударам с точки
шут-ауты. Перед каждой попыткой судья подбрасывал монетку и определял, в каком формате игрок будет исполнять удар.
Ещё одно интересное нововведение МФЛ – челленджи, в которых команды могли заработать дополнительные очки в общую турнирную таблицу. Представьте, если бы
в Лиге чемпионов или на Чемпионате мира Месси, Криштиану Роналду, Мбаппе, Холланд и Левандовский соревновались бы друг с другом, кто попадёт в ворота с центра поля
с завязанными глазами или собьет дрон ударом через себя.
Но самая резонирующая составляющая МФЛ – пресс-конференции. После каждого тура представители команд обсуждают прошедшие матчи, говорят о своих ошибках, разбирают голы, смотрят повторы, утверждают, что судья – 321, поливают грязью соперником, много кричат, соревнуются в треш-токе, а иногда и дерутся.
YouTube – главная контент-площадка МФЛ. На канале лиги проходили прямые трансляции матчей, пресс-конференции и челленджи. Сейчас на канал подписано 121 000 человек. Общее количество просмотров – более 23 миллионов YouTube.
Почему МФЛ привлекательна для спонсоров?
В 1 сезоне Лига провела трансляции 53 матчей на YouTube, среднее количество просмотров которых составило 214.000. Также было записано 24 пресс-конференции, среднее количество просмотров – 233.000.
В середине сезона Лига начала проводить дополнительные прямые эфиры для общения со зрителями. Эти стримы также стали местом для различных споров и столкновений. Всего было записано 8 стримов, а их среднее количество просмотров — 217.000.
В первом же сезоне МФЛ смогла установить рекорд по просмотрам онлайн-трансляций
во всём комьюнити. Полуфинальный матч между «2Drots» и «На Спорте» в лайве смотрели 127.000 человек.
Почти все участники лиги выпускают контент о жизни своей команды, обзоры на матчи
и реакции на происходящие в лиге события на своих YouTube-каналах, что даёт МФЛ дополнительный охват подписчиков. Так, на канал «2Drots» подписано более 3 миллионов человек, на канал ЛФК «Рома» – 500 000, у «На Спорте» – 127 000 подписчиков, у «Broke Boys» – 95 000, у «Reality» – 10 000, у «SD Family» (канал «Didar Sydyqbek») – 6 000, «Basement» – 3000, у «STARMIX» – 1500 и у «FC Art» – 584 подписчика.
По данным организаторов МФЛ, совокупный просмотр первого сезона
на YouTube – 66 млн. человек.
Но одним YouTube организаторы не ограничиваются. Лига представлена во всех основных социальных сетях:
YouTube и Instagram, в свою очередь, стали главными площадками для публикации контента и реализации рекламных интеграций. МФЛ предлагает следующие возможности спонсорских интеграций на YouTube:
  1. Плашка счёта во время трансляции матча;
  2. Плашка-перетяжка во время трансляции студийных выпусков;
  3. Устное упоминание спонсора во время студийных эфиров;
  4. Упоминание бренда в трансляции матча;
  5. Брендирование студии;
  6. Организация конкурса для зрителей;
  • VK — 27.000+
  • Telegram — 15.000+
  • Instagram — 20.300+
  • Rutube — 90
  • Tik-Tok — 179
В Instagram доступны следующие возможности интеграций для спонсоров:
  1. Посты в профилях участников команд;
  2. Сторис в профилях участников команд;
  3. Возможность интегрировать бренд в аккаунт отдельного блогера;
По итогам 1 сезона, коэффициент OTS (Opportunity To See) всех материалов в Instagram составил 395 миллионов. Это отлично показывает, что МФЛ демонстрирует рекламодателям эффективность своих площадок, а также гарантирует увеличение спроса.
На протяжении всего сезона у Лиги был один титульный спонсор. Сторонние компании
не присоединились к проекту, лишь компания «Бургер Кинг» в трансляции финала запустила несколько рекламных роликов. Николай Осипов признался, что такое положение связано с политической ситуацией и уходом многих крупных рекламодателей с рынка.
Дописать про основного спонсора и сумму контракта
Лига надеется, что результаты 1 сезона сформировали лояльность и доверие к турниру,
и это повлияет на решение рекламодателей стать частью проекта. Осипов утверждает,
что некоторые компании отказывались от сотрудничества из-за большого количества расходов:
«Как вы уже поняли, расходов очень много.
Я только сейчас понял, что не упомянул, каких огромных вливаний потребовала модернизация стадиона «Луч». Если посмотреть его фотографии до начала лиги и после – это две большие разницы. Мы установили трибуны, добавили спортивное освещение, даже сделали реструктуризацию инженерных сетей стадиона и близлежащей территории. Это очень большие деньги».
основатель МФЛ
Николай Осипов
У команд 1 сезона МФЛ были следующие спонсоры:
«2Drots» — БК «Fonbet»
«Reality» — БК «BetBoom»
«Broke Boys» — БК «BetBoom»
«Basement» — в начале сезона — БК «Betboom», но в финале — БК «Winline»
«Рома» — БК «Betboom» и «Skillaz» — открытая HR-экосистема для бизнеса
«На Спорте» — БК «Winline»
«Fc Art» — «Cross Technologies» — компания в сфере IT и информационной безопасности
«STARMIX» — БК «BetBoom»
«SD Family» — БК «1xBet»
«Матч ТВ» — без спонсора
Рекламные интеграции:
«2Drots» — интеграция в каждом ролике на YouTube-канале, размещение логотипа
на форме;
«Reality» — интеграция в каждом ролике на YouTube-канале, размещение логотипа
на форме;
«Broke Boys» — интеграция в каждом ролике на YouTube-канале, размещение логотипа
на форме, президенты стояли на бровке и приходили на пресс-конференции в мерче БК;
«На Спорте» — интеграция в каждом ролике на YouTube-канале, размещение логотипа
на форме;
«Basement» — интеграция в каждом ролике на YouTube-канале, размещение логотипа
на форме;
«Рома» — размещение логотипа на форме;
«Fc Art» — интеграция в каждом ролике на YouTube-канале, размещение логотипа
на форме;
«STARMIX» — интеграция в каждом ролике на YouTube-канале, размещение логотипа
на форме;
«SD Family» — интеграция в каждом ролике на YouTube-канале, размещение логотипа
на форме;
В медиафутболе есть контакты, зарплаты и премиальные. Слухов о цифрах в различных Telegram-каналов — множество. Говорили, что «На Спорте» и «Бей Беги» заманивают к себе футболистов огромными зарплатами — от 200к до 300к в месяц. Но Александр Соболев, создатель «Бей Беги», в интервью на канале «Свободный Стиль» эту информацию опроверг. Он назвал зарплаты игроков в команде «смешными», а слухи — вымыслом. Были слухи,
что команда «Катюша», которая пыталась заявиться во 2 сезон МФЛ, собирались платить 1 миллион в месяц Александру Мостовому.
В своём Telegram-канале «DACHNIK» Богдан Тимошенко, игрок «2Drots», опубликовал информацию, что футболисты команды «Наши Парни» от РФС будут зарабатывать
70к рублей за матч: 30к за игру + 40к за победу.
Некит и Женя, основатели «2Drots», в своём Telegram-канале рассказали, что на зарплаты
в месяц всем игрокам уходит 1217000 рублей. Также Эдамс Скляр, капитан «2Drots» говорил, что за победу в матчах МФЛ каждый игрок получает 15к рублей.
«В общем, 15 тысяч за победу – это не те деньги, ради которых мы бьемся. 2DROTS бьется за эмблему. А деньги – это просто небольшая приятность от клуба» – сказал Эд.
Появилась информация и о новом трансфере Володи XXL в «Broke Boys». В клубе он будет зарабатывать 30к в месяц, а также получать премиальные: 10к за игру + 10к за победу.
В интервью на канале «Broke Boys» Володя XXL рассказал о контрактах и бюджете «На Спорте». По его словам, «На Спорте» от БК «Winline» в месяц получали более 20 миллионов рублей. Куда ушли эти суммы — вопрос открытый. «Куда они их дели, закопали?» — говорит Володя. В команде Володя XXL зарабатывал 100к в месяц.
2 сезон Медийной Футбольной Лиги стартует уже в 16 сентября. Николай Осипов обещает фанатам грандиозное шоу. Успех 1 сезона привлек пристальное внимание к Лиге
со стороны и СМИ, и других медийных команд.
2 сезон обещает быть жарким!
Количество участников с 10 команд выросло до 18. Ко 2 сезону МФЛ уже присоединились команда Василия Уткина «Эгриси», «Амкал», «Medium Quality», команда Джикии
и Соболева «Бей Беги», «Fight Nights», «Наши парни» от РФС и даже команда «Tamo Junta»
с блогерами из солнечной Бразилии.
Сергей Меньшиков поделился своими мыслями о МФЛ и участии «Эгриси» во 2 сезоне:
«Я думаю, Медиийная Футбольная Лига – это топ проект, который здорово "встряхнул" спортивный и, в частности, футбольный медиарынок.
сооснователь агентства Симпл Спорт
Сергей Меньшиков
В доказательство моего утверждения есть несколько весомых аргументов. В первую очередь, скажем о реакции футбольного коммьюнити на данный турнир: я слышу только позитивные отзывы по организации лиги, качеству трансляций, взаимодействию
с командами и итоговому продукту.
Во-вторых, за счет присутствия медийных команд из разных сфер повышается интерес
к футболу в целом, в проект вовлекается новая аудитория, которая узнает о МФЛ благодаря "своим инфлюенсерам".
Сейчас мы видим, что всё больше начинает формироваться и заявляться новых команд
для участия во 2 сезоне Лиги. Это говорит о том, что проект понравился и аудитории,
и футболистам, которые хотят стать его частью, показать свои команды и, конечно,
сами медийно засветиться.
Нельзя не сказать о хороших цифрах/охватах трансляций матчей – финал Лиги 10.07
в лайве смотрело свыше 100 тыс. зрителей и более 11 тысяч присутствовали на стадионе "ВТБ Арене". Более того, трансляцию посмотрели уже свыше 1 миллиона человек (я думаю, что итоговая цифра будет в районе 1,6 млн. просмотров). Челленджи, конференции, которые моментально разлетаются в диджитал на цитаты и короткие ролики также отлично популяризируют Лигу и медиафутбол в целом.
С точки зрения бизнеса Симпл Спорт, МФЛ – отличная площадка для поиска спонсоров
для футбольной команды. Пока что в качестве спонсоров охотно размещаются титульнуе партнеры категории БК, но уже ко второму сезону, я уверен, что многие команды заключат партнерство с новыми товарными категориями. Важно, что Лига не ограничивает команды по работе с конкурентами титульного спонсора. Это топ, поскольку клубы могут получать дополнительные средства на реализацию своих идей, спонсорских активаций и иных придумок как, например, креативные приезды на матч.
Во втором сезоне в лиге будет участвовать "Эгриси". Мы рады этому, и уже не терпится обкатать все наши идеи!)».
Николай Осипов заявил, что Лига планирует провести несколько выездных матчей
на стадионах РПЛ в Краснодаре, Сочи и Санкт-Петербурге. Также в планах есть идея
в конце года провести матч сборной МФЛ против ФК «Сахалинец» на одном из стадионов чемпионата мира в Катаре или в Дубае. Игры регулярного сезона также пройдут
на обновленном стадионе «Луч» в Москве.
Лига уже ведёт переговоры с букмекерами о подписании нового контракта. Какой будет бюджет – неизвестно, но с уверенностью можно предположить, что сумма увеличится
в несколько раз. Николай Осипов заявил, что у турнира с Winline сформировались хорошие отношения, и букмекер высоко оценил результаты 1 сезона. Однако, по признанию Осипова, новых партнёров всё также тяжело найти:
«Сейчас у нас есть основной спонсор — компания Winline. Они хорошо помогают нам. Если бы не их помощь, то 1 сезон мог не только не закончиться, но и вообще не начаться. Огромное спасибо им за то, что Медиалига существует. Конечно, хочется привлекать
и новых спонсоров. Диалоги идут, но всё тяжело и неповоротливо. У некоторых людей до сих пор есть скепсис на тему медийного футбола. Увы, пока никем похвастаться нельзя, предметных договоренностей — нет».
основатель МФЛ
Николай Осипов
Кроме того, команд мотивирует и призовой фонд в размере 5 миллионов рублей.
ХЗ
До этого медиакоманды играли в основном в шоу-матчах. Единственным крупным турниром был “Московский Кубок Селебрети”, который организовывал основатель Амкала Герман Попков. Но МКС вмещал далеко не всех желающих блогеров.
Зритель наблюдает за командами не только на поле, но и за его пределами: на пресс-конференциях, в раздевалке, на скамейке запасных. Аудитории известно практически
обо всём происходящем в клубе, а поэтому они ещё сильнее переживают за его успех
или неудачу.
За 2,5 месяца Лига смогла добиться серьезных результатов: прямые трансляции матчей смотрели более 127 тысяч человек. В играх медийных команд принимали участие такие звёзды как бывший футболист «Локомотива» Дмитрий Тарасов, актёр сериала «Интерны» Илья Глинников, хип-хоп исполнитель T-killah (Александр Тарасов) и даже легенда «Спартака» – Денис Глушаков.
Согласно словам Осипова, 86% аудитории проекта — люди в возрасте от 18 до 35 лет.
На трибуны же в основном приходили ребята от 12-13 и до 25 лет, которые хотели увидеться со своими кумирами и получить памятные фотографии и автографы.
По мнению самой Лиги, основным целевым ядром проекта являются молодые люди
в возрасте от 14 до 25 лет, которые интересуются спортом и активно пользуются социальными сетями Instagram, YouTube и Tik-Tok. Более того, эти люди подвержены сильному влиянию на свой стиль и образ жизни со стороны инфлюенсеров своего времени.
Соцсети Симпл Спорта:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с условиями политики конфиденциальности.
x
Напишите нам