27 января 2023

С сентября по ноябрь 2022 мы продвигали
ФК «Эгриси», и всего за месяц успели запустить много разных проектов: от промороликов в стиле известных фильмов и клипов до эксклюзивного мерча в размере Василия Уткина. Рассказываем
о том, каких результатов нам удалось добиться
и чем мы особенно гордимся.

Кейс Эгриси в МФЛ-2

С сентября по ноябрь 2022
мы продвигали ФК «Эгриси», и всего за месяц успели запустить много разных проектов: от промороликов в стиле известных фильмов
и клипов до эксклюзивного мерча
в размере Василия Уткина. Рассказываем о том, каких результатов нам удалось добиться
и чем мы особенно гордимся.

С сентября по ноябрь 2022
мы продвигали ФК «Эгриси», и всего за месяц успели запустить много разных проектов: от промороликов
в стиле известных фильмов
и клипов до эксклюзивного мерча в размере Василия Уткина. Рассказываем о том, каких результатов нам удалось добиться и чем
мы особенно гордимся.

Основной задачей, которую мы ставили перед собой, когда развивали проект «Эгриси»
в МФЛ – вывести бренд «Эгриси» на новый уровень. История «Эгриси» начиналась с того, что обычные парни с района решили играть в любительской лиге СВАО, как и сотни других похожих команд. Все начало меняться, когда про нашу команду начали снимать документальный сериал. В 2017-м году аналогов этой истории практически
не было — тогда «Амкал» и 2DROTS только-только начинались.
Главной проблемой проекта «Эгриси» в МФЛ стало отсутствие как таковых медийных людей непосредственно на поле. Поэтому летом 2022-го рекламное агентство «Симпл Спорт» при поддержке букмекерской компании ФОНБЕТ начали развивать не только бренд «Эгриси» на канале Василия Уткина на YouTube, но и создавать новые площадки
и каналы, продвигая новых лидеров мнений:
Как все начиналось
  • телеграм-канал «Эгриси»;
  • YouTube и Telegram-каналы футболистов «Эгриси» Павла Чепурина (Chepa) и Кирилла Воробьева;
  • Telegram-каналы игроков и тренера «Эгриси»: Антона Попова, Вадима Сменчугова, Виктора Косачева, Саши Татаринова и Миши Сушилина;
  • развитие Instagram* и других социальных сетей «Эгриси».
*признан в России экстремистской организацией.
Основной задачей, которую мы ставили перед собой, когда развивали проект «Эгриси» в МФЛ – вывести бренд «Эгриси» на новый уровень. История «Эгриси» начиналась с того, что обычные парни с района решили играть в любительской лиге СВАО, как и сотни других похожих команд. Все начало меняться, когда про нашу команду начали снимать документальный сериал. В 2017-м году аналогов этой истории практически не было — тогда «Амкал» и 2DROTS только-только начинались.
Главной проблемой проекта «Эгриси» в МФЛ стало отсутствие как таковых медийных людей непосредственно на поле. Поэтому летом 2022-го рекламное агентство «Симпл Спорт» при поддержке букмекерской компании ФОНБЕТ начали развивать не только бренд «Эгриси» на канале Василия Уткина на YouTube,
но и создавать новые площадки
и каналы, продвигая новых лидеров мнений:
Как мы продвигались в онлайне
Основой развития «Эгриси» стало то, что уровень продакшена на протяжении выступления во втором сезоне Медиалиги соответствовал большим, профессиональным футбольным клубам. В Telegram-канале «Эгриси», где прирост подписчиков был практически
10-кратным (с 300 человек до 3 000), начиная с августа, выходил разный уникальный контент:
Все матчдеи (анонсы, состав на игру, результат) выдерживались в определенной оригинальной стилистике, как в свое время этот делал футбольный клуб «Уотфорд», куда мы интегрировали учредителя и спонсора футбольного клуба - «Симпл Спорт» и ФОНБЕТ. А стиль каждого матчдея разрабатывали дизайнеры агентства совместно с креативной командой (в стиле Монополии, Тур де Франс, Гжели и даже пива);
Каждая игра была представлена, как популярный рэп-альбом;
Основой развития «Эгриси» стало то, что уровень продакшена
на протяжении выступления во втором сезоне Медиалиги соответствовал большим, профессиональным футбольным клубам. В Telegram-канале «Эгриси», где прирост подписчиков был практически
10-кратным (с 300 человек до 3 000), начиная с августа, выходил разный уникальный контент:
Все матчдеи (анонсы, состав на игру, результат) выдерживались
в определенной оригинальной стилистике, как в свое время этот делал футбольный клуб «Уотфорд», куда мы интегрировали учредителя
и спонсора футбольного клуба - «Симпл Спорт» и ФОНБЕТ. А стиль каждого матчдея разрабатывали дизайнеры агентства совместно
с креативной командой (в стиле Монополии, Тур де Франс, Гжели и даже пива);
Дизайнерские решения напрямую касались и работы с видеоконтентом. В частности, к каждой игре в МФЛ, креативная команда совместно с внутренним продакшеном готовили промо-ролики в стилистике кино. Вот наши яркие работы:
Дизайнерские решения напрямую касались и работы с видеоконтентом. В частности, к каждой игре в МФЛ, креативная команда совместно
с внутренним продакшеном готовили промо-ролики
в стилистике кино. Вот наши яркие работы:
Производство промо-видеороликов связано с классикой мирового кино
и современными клипами, но вместе с этим нам важно было найти органичную привязку к конкретному сопернику. Например, Клип «Татарин» был снят перед последним для «Эгриси» матчем в МФЛ – против казанского «Рубина». «Бойцовский клуб» – перед игрой с командой Fight Nights. А «Залечь на дно в Брюгге»
был сатирой в сторону команды Watch TV с отсылкой к знаменитой сцене в картинной галерее, где герои фильма сравнивали чистилище с «Тоттенхэмом»:
«Г**ном ты не был, но и до вершин не добрался».

При этом, в производстве промо всегда были задействованы игроки команды «Эгриси», а сам процесс съемки и последующего постпродакшена занимал от одного до трех дней. Он включал в себя: скаутинг похожих локаций из фильмов и клипов, поиск костюмов, поиск и закупку необходимого реквизита в виде топоров, бутафорской крови, баллончиков с краской, бутылок пива, дождевиков. Иными словами, тех вещей, без которых не обойтись на съемочной площадке. А площадки были очень разнообразными: бары, квартиры сотрудников, улицы Москвы, стадион «Луч», наш офис в БЦ «Ямское Поле», автомобили коллег и игроков команды.

Производство промо-видеороликов связано с классикой мирового кино
и современными клипами, но вместе с этим нам важно было найти органичную привязку к конкретному сопернику. Например, Клип «Татарин» был снят перед последним для «Эгриси» матчем в МФЛ – против казанского «Рубина». «Бойцовский клуб» – перед игрой с командой Fight Nights. А «Залечь на дно в Брюгге» был сатирой в сторону команды Watch TV с отсылкой к знаменитой сцене в картинной галерее, где герои фильма сравнивали чистилище
с «Тоттенхэмом»: «Г**ном
ты не был, но и до вершин
не добрался».

При этом, в производстве промо всегда были задействованы игроки команды «Эгриси», а сам процесс съемки и последующего постпродакшена занимал от одного
до трех дней. Он включал в себя: скаутинг похожих локаций из фильмов и клипов, поиск костюмов, поиск
и закупку необходимого реквизита
в виде топоров, бутафорской крови, баллончиков с краской, бутылок пива, дождевиков. Иными словами,
тех вещей, без которых не обойтись
на съемочной площадке. А площадки были очень разнообразными: бары, квартиры сотрудников, улицы Москвы, стадион «Луч», наш офис в БЦ «Ямское Поле», автомобили коллег и игроков команды.

Как результат: одни из самых ярких промо матчей среди команд в МФЛ были именно у «Эгриси». Так, проморолики набрали 60 тыс. просмотров в ВК, где самым популярным видео стал клип «Татарин» – его посмотрели почти 17 тыс. пользователей.


На базе продакшена «Симпла» также запустилось сразу 2 новых YouTube канала: Кир Воробьев и Chepa, где выходило по 2 шоу в неделю, посвященных «Эгриси» в Медиалиге и другим актуальностям в мире МФЛ:


  • «Эгриси-Шоу» на канале «Кир Воробьев». Шоу, в котором Кир Воробьев и Витя Косачев, защитник «Эгриси» приглашали к себе гостей, связанных с Медиалигой и брали стебные интервью. Как пример, выпуск с Ольгой Тигиной.


Как результат: одни из самых ярких промо матчей среди команд в МФЛ были именно у «Эгриси».
Так, проморолики набрали 60 тыс. просмотров в ВК, где самым популярным видео стал клип «Татарин» – его посмотрели почти 17 тыс. пользователей.


На базе продакшена «Симпла» также запустилось сразу 2 новых YouTube канала: Кир Воробьев и Chepa,
где выходило по 2 шоу в неделю, посвященных «Эгриси» в Медиалиге и другим актуальностям в мире МФЛ:


  • «За кадром МФЛ» на канале Chepa. Классические выпуски приключений «Эгриси», но не в ЛФЛ, а уже в Медиалиге. С пред- и послематчевым антуражем, а также эмоциями команды во время матчей.

  • «За кадром МФЛ» на канале Chepa. Классические выпуски приключений «Эгриси», но не в ЛФЛ, а уже в Медиалиге. С пред- и послематчевым антуражем, а также эмоциями команды во время матчей.

  • «21 шутка» на канале «Кир Воробьев». Новый формат, придуманный Киром Воробьевым. Персонажи из медиафутбола зачитывали о себе шутки и общались с Киром о Медиалиге.

  • «Вратарский Угол» на канале Chepa. Шоу Паши Чепурина о вратарях Медиалиги.

  • Спецвыпуски на канале Chepa, посвященные МФЛ: интервью со звездами медиалиги, выпуск о мобилизации, ролик о подготовке «Эгриси» в МФЛ:
  • Вместе с новым контентом об «Эгриси» продолжает выходить и сериал о приключениях «Эгриси» в ЛФЛ на канале «Василий Уткин»:
А еще на канале «Уткин Live» еженедельно выходили стримы с участием Василия Уткина, Кира Воробьева и Паши Чепурина в качестве ведущих трансляции.
Помимо основного партнерства с компанией ФОНБЕТ, у «Эгриси» было еще два партнера - информационный портал «Рейтинг Букмекеров» и пивоварня New Riga’s Brewery, чьи логотипы находились на форме «Эгриси» во втором сезоне МФЛ. Новая Рига предоставляла продукцию своей пивоварни для стримов и команды «Эгриси», а команда в свою очередь производила небольшие промо-ролики, интегрируя их в стримы «Эгриси в МФЛ». В рамках сотрудничества с пивоварней New Riga’s Brewery игроки команды раздавали безалкогольное пиво компании перед стадионом, а еще Новая Рига произвела для команды воду в алюминиевых банках!


А «Рейтинг Букмекеров» дополнительно подсвечивал активности «Эгриси» в МФЛ:

Помимо основного партнерства
с компанией ФОНБЕТ, у «Эгриси» было еще два партнера - информационный портал «Рейтинг Букмекеров»
и пивоварня New Riga’s Brewery,
чьи логотипы находились на форме «Эгриси» во втором сезоне МФЛ. Новая Рига предоставляла продукцию своей пивоварни для стримов
и команды «Эгриси», а команда в свою очередь производила небольшие промо-ролики, интегрируя их
в стримы «Эгриси в МФЛ». В рамках сотрудничества с пивоварней New Riga’s Brewery игроки команды раздавали безалкогольное пиво компании перед стадионом, а еще Новая Рига произвела для команды воду в алюминиевых банках!


Вместе с видео, фото и другим контентом «Эгриси» проявлял активность и в офлайн режиме. Перед матчами в МФЛ Лига снимала приезд команд, а «Эгриси» из каждого такого приезда сделал шоу. Игроки приезжали, как черепашки Ниндзя, когда футболистом команды стал блогер Севастиан Терлецкий aka Крысева. Перед игрой
с «Нашими Парнями» «Эгриси» пародировал игроков сборной России, а перед матчем с Fight Nights ребята выходили в шлемах, боксерских перчатках и капах.
Офлайн-активности
Основной задачей, которую мы ставили перед собой, когда развивали проект «Эгриси» в МФЛ – вывести бренд «Эгриси» на новый уровень. История «Эгриси» начиналась с того, что обычные парни с района решили играть в любительской лиге СВАО, как и сотни других похожих команд. Все начало меняться, когда про нашу команду начали снимать документальный сериал. В 2017-м году аналогов этой истории практически не было — тогда «Амкал» и 2DROTS только-только начинались.
Активности продолжались и во время матчей. Так в матче против 2Drots на поле в стартовом составе «Эгриси» появился легендарный российский спортивный журналист Сергей Микулик, который стал самым опытным футболистом в истории МФЛ в возрасте 61 года. Ну а выходы на замены футболистов стали самыми яркими во втором сезоне Медиалиги. А еще на играх команды в МФЛ работал профессиональный спортивный фотограф и делал фотоконтент.
Одной из важных и трогательных историй на матче МФЛ стала поддержка Елисея Артамонова – ребенку, которому требуется помощь после операции по удалению опухоли мозга. «Эгриси» откликнулся на эту историю, и на матч с GOATS игроки вышли в футболках в поддержку Елисея. Вместе с этим комментатор Медиалиги Карен Адамян озвучил призыв помочь Елисею, и в итоге ему удалось собрать более 100 тысяч рублей за выходные.
Активности продолжались и во время матчей. Так в матче против 2Drots
на поле в стартовом составе «Эгриси» появился легендарный российский спортивный журналист Сергей Микулик, который стал самым опытным футболистом в истории МФЛ в возрасте 61 года. Ну а выходы на замены футболистов стали самыми яркими во втором сезоне Медиалиги. А еще на играх команды в МФЛ работал профессиональный спортивный фотограф и делал фотоконтент. Одной из важных
и трогательных историй на матче МФЛ стала поддержка Елисея Артамонова – ребенку, которому требуется помощь после операции по удалению опухоли мозга. «Эгриси» откликнулся
на эту историю, и на матч с GOATS игроки вышли в футболках
в поддержку Елисея. Вместе с этим комментатор Медиалиги Карен Адамян озвучил призыв помочь Елисею, и в итоге ему удалось собрать более 100 тысяч рублей за выходные.
Идея «Ничего Обычного» состояла в том, чтобы взять настоящую одежду Василия Уткина, снять с нее мерки и сделать футболки и худи. В единственном размере – размере Васи Уткина. Мерч имел невероятный успех среди болельщиков команды и разорвал соцсети.
Мерч и форма «Эгриси» + бонусный мерч
В целом «Эгриси» показал лучший прирост подписчиков среди команд-участниц Медийной футбольной лиги. За время второго сезона их количество увеличилось с 174 до 2630 — а это целых 194%.
«Эгриси» никак не мог обойтись без главного атрибута профессиональной команды – классной формы! В условиях санкций, когда многие спортивные бренды ушли из России, «Симпл Спорт» обратился к футбольному творческому объединению «Ничего Обычного». Бренд произвел для «Эгриси» не только два качественных комплекта формы,
но и уникальный по своей задумке и реализации мерч.
«Эгриси» никак не мог обойтись
без главного атрибута профессиональной команды – классной формы! В условиях санкций, когда многие спортивные бренды ушли из России, «Симпл Спорт» обратился к футбольному творческому объединению «Ничего Обычного». Бренд произвел для «Эгриси»
не только два качественных комплекта формы, но и уникальный по своей задумке и реализации мерч.
Идея «Ничего Обычного» состояла
в том, чтобы взять настоящую одежду Василия Уткина, снять с нее мерки
и сделать футболки и худи.
В единственном размере – размере Васи Уткина. Мерч имел невероятный успех среди болельщиков команды
и разорвал соцсети.
Вместе с этим форма команды и ее реализация тоже получилась очень привлекательной. Мы выпустили классический комплект формы в желто-черном варианте и черный комплект, в основу которого легли очертания Бабушкинского района на карте Москвы и окна панельных многоэтажных домов. О новой форме команды красноречиво написал Василий Уткин в Telegram-канале «Эгриси».
А вот так представили новую форму команды «Ничего Обычного», сделав фотосессию и видеоролик о кипе на крыше многоэтажного дома.
Вместе с этим форма команды
и ее реализация тоже получилась очень привлекательной.
Мы выпустили классический комплект формы в желто-черном варианте
и черный комплект, в основу которого легли очертания Бабушкинского района на карте Москвы и окна панельных многоэтажных домов.
О новой форме команды красноречиво написал Василий Уткин в Telegram-канале «Эгриси».
А вот так представили новую форму команды «Ничего Обычного», сделав фотосессию и видеоролик о кипе
на крыше многоэтажного дома.
Конкурсы и розыгрыши
Продвижения бренда в медиапространстве практически невозможно без конкурсы, розыгрыши и взаимодействия с аудиторией – как онлайн, так и офлайн.
В диджитале «Симпл Спорт» совместно с командой разыгрывал и уже упомянутые худи
и футболки Васи Уткина, что помогло привлечь новую аудиторию Telegram-каналу «Эгриси» и каналам Паши Чепурина и Кира Воробьева. К примеру, YouTube-канал CHEPA
с момента запуска успел набрать больше 164 тыс. просмотров.
В ходе Медиалиги мы сделали
еще один лимитированный мерч
с помощью наших дизайнеров.
В пятом туре руководство МФЛ сделало сразу несколько нововведений.
В диджитале «Симпл Спорт» совместно с командой разыгрывал
и уже упомянутые худи и футболки Васи Уткина, что помогло привлечь новую аудиторию Telegram-каналу «Эгриси» и каналам Паши Чепурина
и Кира Воробьева. К примеру, YouTube-канал CHEPA с момента запуска успел набрать больше
164 тыс. просмотров.
В ходе Медиалиги мы сделали еще один лимитированный мерч с помощью наших дизайнеров. В пятом туре руководство МФЛ сделало сразу несколько нововведений.
Одно из них возможность команде взять оранжевый мяч по ходу игры
на 3 минуты, который, в случае,
если команда им забивает, засчитывается как 2 гола. «Эгриси» стал одной из самых результативных команд Медиалиги с оранжевым мячом. Поэтому возникла идея сделать мерч, совместив в нем лого «Эгриси»
и оранжевый мяч и разыграть 10 худи среди болельщиков команды
в телеграмм-канале «Эгриси».
Хотя «Эгриси» во втором сезоне МФЛ и не вышел в плей-офф, он стал одной из самых ярких и запоминающихся команд. Два новых YouTube-канала, несколько Telegram-каналов игроков, комментарии Паши Чепурина
в Медийной Лиги и настоящий разрыв «Эгриси» в медиапространстве.
То, что «Эгриси» — это команда
со стилем, было и так известно, но
в МФЛ парни вышли на новый уровень и развили как имидж команды, так и свои личные бренды.
Одно из них возможность команде взять оранжевый мяч по ходу игры на 3 минуты, который, в случае,
если команда им забивает, засчитывается как 2 гола. «Эгриси» стал одной из самых результативных команд Медиалиги с оранжевым мячом. Поэтому возникла идея сделать мерч, совместив в нем лого «Эгриси»
и оранжевый мяч и разыграть 10 худи среди болельщиков команды в телеграмм-канале «Эгриси».
Хотя «Эгриси» во втором сезоне МФЛ и не вышел
в плей-офф, он стал одной из самых ярких и запоминающихся команд. Два новых YouTube-канала, несколько Telegram-каналов игроков, комментарии Паши Чепурина в Медийной Лиги и настоящий разрыв «Эгриси» в медиапространстве. То, что «Эгриси» — это команда со стилем, было и так известно, но в МФЛ парни вышли на новый уровень и развили как имидж команды, так и свои личные бренды.
Одно из них возможность команде взять оранжевый мяч
по ходу игры на 3 минуты, который, в случае, если команда
им забивает, засчитывается как 2 гола. «Эгриси» стал одной
из самых результативных команд Медиалиги с оранжевым мячом. Поэтому возникла идея сделать мерч, совместив
в нем лого «Эгриси» и оранжевый мяч и разыграть 10 худи среди болельщиков команды в телеграмм-канале «Эгриси».
Хотя «Эгриси» во втором сезоне МФЛ и не вышел в плей-офф,
он стал одной из самых ярких и запоминающихся команд.
Два новых YouTube-канала, несколько Telegram-каналов игроков, комментарии Паши Чепурина в Медийной Лиге
и настоящий разрыв «Эгриси» в медиапространстве.
То, что «Эгриси» — это команда со стилем, было и так известно, но в МФЛ парни вышли на новый уровень и развили как имидж команды, так и свои личные бренды.
Хотя «Эгриси» во втором сезоне МФЛ и не вышел в плей-офф, он стал одной из самых ярких и запоминающихся команд. Два новых YouTube-канала, несколько Telegram-каналов игроков, комментарии Паши Чепурина
в Медийной Лиге и настоящий разрыв «Эгриси» в медиапространстве.
То, что «Эгриси» — это команда со стилем, было и так известно, но в МФЛ парни вышли на новый уровень и развили как имидж команды, так и свои личные бренды.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с условиями политики конфиденциальности.
x
Напишите нам